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麻将胡了2(中国)官方网站IOS/安卓通用版/手机APP下载_透视虎牙斗鱼三季报:游戏直播在各自“求变”中见分晓

  经历千播大战、熊猫出局的洗礼后,和双方缠斗升级,另有B站和抖音、快手等视频平台来势汹汹,抢夺仅有的市场蛋糕。

  结合11月和先后发布的第三季度财报来看,继续受行业趋势影响,双方营收同比均有所下降,降本增效成为共识。而在对比了双方营收和用户数,以及内容布局的深度和广度之后,可以明显看到:

  当然,游戏直播行业竞争格局的重塑远没有结束。业绩数字只是当下实力的外化,外界更为关心双方在接下来如何突围?行业将会走出何种发展态势?

  这股寒气,主要来自上游的游戏市场。首先,今年以来游戏行业持续遇冷,给游戏直播平台造成不小的影响。

  中国游戏用户规模在2021年春节达到6.67亿的高峰后,至今还未突破,这意味着行业流量红利消退,国内市场进入存量市场。

  游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》的数据显示,今年上半年,中国游戏市场收入为1477.89亿元,同比减少1.8%,这是国内游戏市场近7年来第二次出现同比增速下滑的情况。寒气延续到第三季度,多家国内游戏上市公司营收和净利润出现同比下滑的状况。

  国内游戏行业处于调整期,版号自去年7月份骤然收紧,市场对质量不佳的游戏产品不再容忍,上万家中小游戏公司注销退场。

  直到今年4月份,版号开始常态化,以控量、有序的状态发放,但大多属于休闲游戏,头部选手腾讯、网易至今各自仅收获两个版号。

  另外,直播行业打赏方面更多政策的出台,也对游戏直播平台的收入在短期内造成一定的压力。

  今年5月,中央文明办等四部门联合印发了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》,要求互联网平台应当禁止未成年人参与直播打赏,同时要求规范平台功能应用,取消打赏榜单,禁止以打赏额度为标准对用户进行排名等。

  整体宏观大环境,产业上游的游戏发行数量下降,叠加直播行业承压,会在一定程度上传导到游戏直播平台,这也反映在了三季度的财报数字上。报告期内,实现总收入约24亿元,总收入为17.98亿元,均不可避免地同比下滑。净利润方面,非美国通用会计准则(Non-GAAP)下,和分别实现净利润1.1亿元和2570万元。

  如果说,营收和净利是反映公司当下发展状态的最直接体现,用户规模数据变化则预示着公司的发展趋势和潜力。直播移动端MAU(月均活跃用户数)第三季度达到8600万,实现同比、环比双增长,成为一抹难得的亮色。而第三季度移动端MAU为5710万,同比下降7.7%。

  逆境之下的表现才更能体现实力,净利润上虎牙领先一大截、MAU则是一增一减,双方差距正在不断拉开。

  你追我赶固然重要,但应对当下趋冷的行业态势才是首要考量。面对重重考验,行业不约而同地将“降本增效”作为重要举措。

  第三季度,借助运营能力和使用宽带效率的提高,以及精简销售费用的驱动,虎牙总运营费用同比减少27.3%,“降本增效”进一步收获成果。

  选择继续投入赛事版权的布局。电竞观众是游戏直播的重要用户群,这也是第三季度MAU同比、环比取得双增长的关键之一。则在赛事版权上减少了投入,转向成本相对较低的自制内容,虽大幅压低了内容成本,但对于观众的体验必然造成伤害,用户流失就在意料之中了——最新财报数据显示,第三季度的付费用户为560万,和今年二季度相比下降了100万,和去年第三季度相比下降了160万。

  精细化经营,既是被动应对行业趋势,也是修炼内功,迎战强敌的主动姿态。现阶段来看,的“弃车保卒”很难取得预期效果,在内容不支和用户流失漩涡中恐怕越陷越深。

  如同游戏里的通关打怪一样,游戏直播平台暂时的领先,并非最终的胜利。如何在行业变局中持续突围,才能始终走在队伍前面。

  游戏直播行业历经风起云涌,经历千播大战、熊猫出局等动荡,当下和迎来新的对手,B站、快手、抖音无不想着夺取用户。

  谁能突围,是市场都在关心的走向,而靠什么突围,则是各平台需要静下心思考的问题。

  《一点财经》认为,游戏直播说到底是内容行业,赛事版权也好,自制内容也罢,为用户提供好看的内容才是根本之道,其中分为两个重要方面:

  一个略显残酷的事实是,用户对平台毫无忠诚度可言——好看的内容和有趣的主播在哪里,用户就涌向哪里。

  对于版权赛事内容,依旧保持着必要的投入,则选择了“躺平”,在业内看来,同样坚持以“投入产出比”为导向,在赛事内容的布局显然更合理。

  例如,《英雄联盟》火了10多年,如今已经是游戏直播里最大的一个品类,其S赛事热度一直高居不下。2021年,被曝20亿元买下热门《英雄联盟职业联赛》LPL、LDL等五年相关独家版权,直到今年依旧是唯一拥有《英雄联盟》全球五大官方赛事版权的直播平台。

  今年,表示在版权赛事采买方面会进行更严格的筛选,但依旧保持着对热门赛事的投入,三季度里,直播了95项版权电竞赛事,从端游的《英雄联盟》到热门手游的《王者荣耀》,覆盖游戏种类多样,总观看人次达到6.6亿,同比增长了12%。

  而则“打起了酱油”,不仅没有买《英雄联盟》中国赛区的赛事版权,甚至连最受关注的S赛版权也放弃了,在《英雄联盟》和《DOTA2》赛事如火如荼进行时,作为曾经重点的电竞直播平台之一的,竟陷入了看无可看的尴尬境地。

  短期来看,放弃高价版权有助于稳定收支,但将眼光放长远,平台本身对核心用户群的吸引力减小,还给了对手夺取用户的窗口期,恐怕弊大于利。

  在Q2财报期间向外界透露,平台将转向自制内容,但第三季度其自制内容在规模、精彩程度上都比不上头部赛事,至于吸引用户付费只会更困难,要想创造预期中的价值还有待通过更多考验。同时,自制内容对于成本和专业度上的要求极高,目前尚未看到跨界成功的案例。

  而且,并不止一家在经营自制内容,在这方面也有不小的动作。在三季度直播了23项自制赛事及娱乐节目,总观看人次达到了1亿。

  提供优质内容只是第一步,升级直播技术提供更多便捷功能,有助于用户与主播更好地互动,对于提高用户粘性,提升用户留存度,有着不小的助益。

  比如,长期在探索虚拟直播的发展趋势,包括研发数字人以及推出虚拟形象直播工具等,将虚拟直播技术和直播场景结合,能为用户带来更加沉浸式的观看体验,也能激发出更多有趣的互动形式。此外,还推动了游戏产业价值链整合进程,直播APP10.0版本新搭建了“虎扯”社区,内容涵盖优质的视频、图文,深度融合了社区功能,增强用户的一体化体验。

  则与部分游戏实现互通,用户在观看直播时,可以看到主播的段位信息以及游戏内角色的属性信息,还可以一键组队,一定程度上打通游戏和直播场景。

  不断变化的外部环境对游戏直播行业有所不利影响,和各自通过在内容和技术上的努力,力图趋利避害,保持平台在业内的竞争力。而从现阶段看,要比胜了一筹。

  在寒气逼人的行业形势下,用内容和技术闯出了一条火热的突围之路。则急需补齐内容短板,否则难有竞争之力。

  以往粗制滥造的节目将越来越没有生存土壤。游戏直播驶入了呼唤清朗与规范的新赛程,如何将自身竞争力建设在合规的框架内,是各平台“安全行舟”的必要条件。

  从多次严格监管措施来看,挖掘游戏的正向价值是游戏企业及直播平台共同的责任。作为行业头部企业,在追求经济效益的同时,履行社会责任也是应有的担当。在线直播平台的内容传播力一步步增强,社会影响力也在提高,多元化的内容生态建设意味着,不仅是娱乐内容的传播平台,也要做严肃积极内容的推广渠道。

  在这方面,一直重视安全风控、产品合规、企业社会责任等“软实力”建设。在技术能力加持下,形成了更加完善的内容合规体系。

  今年上半年,上线了行业首创的直播实时消音系统,为直播场景中先审后发的“事前防控”提供全面的监管能力,实时实现对违规内容的屏蔽、先审后发。今年第三季度,以“直播+”的形式,在环保公益、乡村振兴、非遗文化等领域持续输出正能量内容,共直播了2400余场,直播时长超过了2.9万小时。

  其次,曾披在电竞身上的“电子毒药”标签正在主流视野中被撕下,电竞越来越被传统体育所接纳。

  此前杭州亚运会正式公布了电竞项目,将电竞体育化进程又向前推进了一大步。推动电竞的发展,离不开产业上下游的共同努力,、等直播平台作为贴近观众群的一端,更有着义不容辞的责任。

  对此有着明晰的规划,其将依托自身电竞体系化优势,努力打造的“电竞”标签,挖掘“电竞+直播”、“电竞+体育”、“电竞+娱乐”等潜力,推动“电竞+”破圈,为电竞绽放杭州亚运会加油助力。

  另外,推动国际化进程,出海寻找增量,是游戏直播平台提升整体竞争力,打造差异化武器的有效途径。

  全球来看,游戏直播行业还有很大的增长空间。newzoo发布的《2022年全球电竞与游戏直播市场报告》显示,今年全球电竞关注数将增至5.32亿,同比增长8.7%,游戏直播观众较2021年增长13.8%,达到9.2亿,几乎是电竞观众的两倍。其中,拉美、中东和北非等新兴市场则是游戏直播观众增长最多的地区。到2022年底,新兴市场的游戏直播关注将达到2.023亿人,同比增长24.5%。

  近几年,已开启了出海征程,成立了海外直播平台Nimo TV。三季度财报显示,从今年4月开始,对其国际化业务进行了战略调整,集中资源聚焦重点区域。“这一动作使国际化业务变得更为高效,我们期待这些调整推动国际化业务的进一步提升”,公司管理层在分析师电话会中表示。

  国内外市场瞬息万变,抓住稍纵即逝的机会,将资源投入到具有更大业务增长潜力的市场,是一条可持续发展之路。

  综合来看,行业固然多方承压,其实也在慢慢走向健康发展的道路。“虎斗”双方无论如何,将在行业中留下难以忽视的光彩。

  历经行业浮沉,站在新赛程的门口,直播平台接受着新的挑战,各平台不遗余力地打造着自身竞争力,谁能坚持到行业“枯木逢春”的关头,考验着平台在内容、技术、市场洞察等各个方面。

  伴随着行业寒风逐渐消退,曙光渐现。行业政策收紧之下,游戏直播内容愈加规范化、优质化,逐渐驶入快车道,形成健康的行业生态。同时,游戏版号发放常态化,电竞被纳入体育常规项目,给游戏直播带来更广阔的想象空间。麻将胡了游戏麻将胡了游戏


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